文案写作技巧

文案写作技巧

格式：标题正文附文

大多数公司投放报纸媒体，长久的目标是为了做品牌，但目前最紧急目的是为了促使产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。

但在实质操作过程中， 90%以上的报纸广告火候不够，存在 5 大缺点，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告

画面古板，第四是广告文案乏味，第五是连续投放的广告没有一致性和连续性。

第一步：把事情求情楚

一口气把事情求情楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会假造故事，采纳次序、倒叙、插叙的手法都能够，但一定要把事情说理解，你把东西卖给谁你就对谁说，假如你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即便你是个五大三粗的男子汉，此时你也得认识女性的心理。

第二步：让每句话读起来都津津乐道

当事情求情楚后，反过来看文字，是否是特别僵硬，这时候你需要将你的文字改正的有兴趣或许令人着迷。打比方说，形容一个人患了重感冒，好多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲备无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而假如换成 “他疲备的连打喷嚏的力气都没有了 ”，其阅读成效会特别好。

相同的道理，好多人形容状况紧迫会用 “火燎眉毛 ”这个词语来形容，但是假如你换成一个 “忧如一个落水的大象踩到了搓衣板 ”，不单兴趣横生，还可能让人表现到那种危在旦夕的迫切感。

说究竟，广告文案里表现出来的 “兴趣、惊险、悬念、疑问 ”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生 憎恶。

第三步：让空话通通 “见鬼 ”去吧

经过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但仍是不够，要精简，要去死皮。只需感觉是空话的通通去掉，要记得合适加一些标点， 单句最长可是 13 个字。有人做过统计：字数在 150-250字的广告最合适阅读习惯，少则表达意思不明，多则负担冗长。

第四步：高声朗诵给同事或客户听

当整个文案出来后，即便你自己感觉完满了，也不要急着把他交出去，要高声朗诵给他人听听，这样不单自己能够找出不完美的地方，他人的某些的建议也但是使我们的文案如虎添翼。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文

案也是这样，不停听他人建议才会进步，即便是做过 10 年以上的文案也不例外。笔者初期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广 告奖，市场反响也颇佳，朗诵给同事们听的次数不下 10 次，改正次数也远远超出 20 次，现摘录以下：

皱纹到达一个女人眼前，骄横地对她说：

假如你笑，我就绝不踌躇地爬上你的嘴角；

假如你哭，我就绝不踌躇地爬上你的眼角；

即便你不哭、不笑，但是你不得不思虑；

你一思虑我就爬上你的额头！

女人想了想说： “若是我用 ICN 的植物性除皱霜呢！ ”

皱纹听到这里，溜之大吉！

一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白费，相同的道理，策略很精妙，但是履行的时候，文字和图片不可以吸引人去看，也会白白浪费银子。要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不行缺乏，假如把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配归并一致受大脑指挥。