鄂尔多斯文化

鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。经过三十年的不懈发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。2009年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。

鄂尔多斯集团是崛起于高原上的一个世界级的名企，以“温暖全世界”为品牌口号，有世界绒之美誉。鄂尔多斯品牌一直被誉为在“中国最有价值品牌”行列中，稳居中国服装行业第一名，成为行业的领军品牌。鄂尔多斯品牌价值得到世界的肯定，说明鄂尔多斯集团的品牌在国际国内市场研发、设计，经营等高增值环节中都较快地适应了经济全球化的挑战。“鄂尔多斯”首先在质量上得到国际市场高度认可，可以完成设计师所能想到的最复杂花型。在技术创新中坚持国际标准，形成５０多道检验工序，６０多个检测点，配备５００多名专职原料、半成品，成品检验人员，并获得ISO14000国际质量保证体系认证资格证书，使产品质量长期稳定地保持在优良水准之上，主导产品“鄂尔多斯”羊绒衫连续数年被瑞士纺织检定有限公司评定为“信心纺织品”。鄂尔多斯经过２０多年的努力，已经从简单的羊绒供应商成长为可以主导国际羊绒市场走势和价格的大品牌。他的发展之路值得探究。谈到鄂尔多斯集团的品牌之路，鄂尔多斯集团董事局主席王林祥强调“与其说我们是在经营一个品牌，倒不如说是在经营一种文化。”鄂尔多斯集团的品牌文化铸就了鄂尔多斯品牌在国际品牌占有一席之地。

“鄂尔多斯”包装体现文化

包装即为品牌文化的表层，有品牌名称和标志两个基本要素。国际化品牌都必须有一个响亮的品牌名称和形象的品牌标志，简单易懂，时尚新颖，又富于文化气息。“鄂尔多斯”做到了。“鄂尔多斯”将地名、厂名、商标名三合为一。鄂尔多斯品牌以蒙古语的 “鄂尔多斯 ”作为厂名和商标 ,不仅使企业和产品的民族文化背景一目了然 ,而且为发展鄂尔多斯品牌提供了丰富的营养和广阔的空间;草原文化 亲近自然、追求和谐、崇尚绿色、关爱健康的品质 ,与当代世界的人文理念高度统一;草原文化的开拓进取、英雄乐观、自由开放和崇信重义精神 ,更是与全球化的商业伦理和价值追求相融相合的。因此 ,鄂尔多斯服装专卖店体验式设计应结合时代特征、风土习俗等来进行主题意念的定位 ,将鄂尔多斯服装专卖店设计主题定位为 “天上草原”,运用“具像联想 ”、“抽象联想 ”等造型艺术手法 ,给人以丰富的联想 ,并通过意境的诱导充分挖掘草原文化的内涵 ,赋予品牌独特的民族文化魅力。在空间中创造独特的文化感受 ,增强人们的好 奇心与探索欲望 ,甚至是因为奇特的心理感受而增加品牌印象。既可以表示原产地，鄂尔多斯高原所产的阿尔巴斯山羊绒被世界誉为“纤维钻石”，有“中国一号无毛绒”的美称，也容易让人自然联想到“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的草原风情。以鄂尔多斯为商标名称，由蒙古语蕴含了民族文化的成份。此外，“鄂尔多斯”第一个拼音字母。ｅ”的变形体为构架的羊角形红色司徽，以公母山羊和小山羊组成的吉祥物，以蒙古族风格的纺织城为标志性建筑，都充分体现了鄂尔多斯品牌的深厚的民族文化内涵。

“鄂尔多斯”的经营文化。

“经营文化，文化经营”，是鄂尔多斯的经营观念。经营并不是简单的买卖产品，而是要体现服务、体现思想，打造推广品牌、推销品牌文化。鄂尔多斯选择了请进来和走出去两条经营路径。在国际市场上积极参加高层次的国际时装展览会，学习国际品牌的先进理念，用国际化的品牌理念展示鄂尔多斯品牌形象，在国际舞台上占有稳固的地位。在国内总部按期举办高规格的国际羊绒交易会和国际羊绒标准研讨会、国际羊绒检验技术研讨会

等国际化会议，通过密切的交流，提升鄂尔多斯的品牌知名度，提高鄂尔多斯的行业话语权，推销鄂尔多斯的品牌文化。另外，在国外主要市场设立若干个办事处和专营店，并建成了经销高代理渠道，形成了国际经营网络，通过广告媒体的宣传，大打自主品牌，为品牌向国际化提升奠定了良好的基础。鄂尔多斯在国内和国际上都做了详细的经营策略，积极的推广品牌文化。打造出了享有国内外的温暖全世界的绒之美誉称号。

“鄂尔多斯”品牌文化的定位

“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”， 这是鄂尔多斯很早就打出的广告语，既他的品牌定位。鄂尔多斯选择面向全世界，就要在目标客户心目中建立品牌形象，使市场的消费者能够认同鄂尔多斯这个品牌。在国内的定位是中高收入消费群体，产品 质量轻薄、保暖、舒适，有较高的使用价值功能，而且满足其高雅，时尚、有修养有品位等心理需求。在欧能体现回归自然、柔情和谐、绿色环 保的文化理念，这也是符合西方人文精神的同时又进一步细分市场，在款式设计，色彩、包装等方面，体 现其不同的艺术风格、风俗习惯和 哲学思想等深层次国际化文化元素，博得世界各地人们的喜欢，享誉世界级的羊绒美誉。

“鄂尔多斯”文化延伸

做为名牌都不只是单一的产品，都要力求进行横向或纵向的品牌延伸，将成功品牌用于推出新产品。鄂尔多斯的品牌延伸也是如此，依据产品的品位、特色及其消费对象的消费特征，做皮草、羽绒、羊毛衫、高档内衣，男女装等非绒类纺织服装，通过延伸形成了鄂尔多斯大的服装产业。为满足消费者的不同需求，在品牌的纵向上也做了延伸。首选在羊绒精品服装上做文章，不断推出高档新产品，使鄂尔多斯始终保持了高端形象。其次推出了大众化消费的附属品牌，如“牧星绒”、。鄂尔多斯·奥群”、“鄂尔多斯”内衣等。品牌的成功延伸为鄂尔多斯的国际化开辟了新的市场。

“鄂尔多斯”文化创新

鄂尔多斯在国内是一个名副其实的领军型品牌，在国际上又是一个典型的挑战型品牌，对于品牌来说，创新是提升产业消费潮流的强大动力，创新是形象进取的主要支撑。自主创新成为鄂尔多斯品牌文化的灵魂。品牌的创新包括产品的改进和技术的革新，这是品牌基业长青的确保。鄂尔多斯每年投入近亿元用于设备更新、新产品开发、新材料运用和新技术研究，使生产设备始终保持世界一流水平，生产技术处于世界行业前沿，纳米、彩虹纱等多项专利技术具有国际领先水平，层出不穷的创新使得鄂尔多斯在国际上立于不败之地。

“鄂尔多斯”文化责任

对于现在的企业来说，社会责任已经被提上了日程，社会责任可以体现一种品牌文化，也是一种新的竞争力，这已成为企业界的共识。特别是在国际化的品牌中，社会责任甚至成为优先决定的一票。能够走向国际化的品牌绝大多数是中国的名牌，拥有这些名牌的又是行业的领军者”，它实际决定着整个行业 的发展方向和技术标准，是整个社会技术进步的主要载体，也是市场秩序的实际维护者。这些品牌企业应该主动承担更多的社会责任和义务。鄂尔多斯很早就认识到了这一点，这也是鄂尔多斯一直处于世界级品牌文化的原因，有很多国际化 的文化先念，鄂尔多斯都是先决在上，走在领头的前列。在上述几个方面均有不俗的表现，如参与羊绒制 品国际标准的制定和技术鉴定，组织行业协会统一收购价和出口价，推动产业技术升级换代，与世界羊绒巨头合作稳定市场秩序，这些举 责任感的品牌形象，为品牌国际化增加了宝贵的砝码。

品牌文化在品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化， 哲理化特征，是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。深厚而持久的品牌文化可以使品牌产生超

凡 魅力。鄂尔多斯品牌做尽善尽美，鄂尔多斯品牌做尽善尽美，鄂尔多斯品牌具有深厚的文化底蕴、强势的品牌文化，鄂尔多斯在讲“讲忠诚、讲责任，讲追求”的精神纲领，继续以“温暖全世界”为口号，在不断提升和创新品牌文化，奋力打造世界级的羊绒产业集群。