新闻写作基础知识

2. 电视新闻的表现手段有哪些？如何避免“声画两张皮”的现象？

答：符号是信息传播的载体，报刊新闻主要依靠文字符号传达信息，广播新闻主要通过声音来表达意义。电视新闻传播符号呈现多样化，主要有三种：画面、声音、文字。

电视画面具有现场性、选择性和多义性的特点，电视新闻是对特定的时间和空间中的现实生活的再现，这使得电视新闻的表现力更为充分、冲击力更强。

电视的声音主要由同期声、解说、音响与音乐构成。

电视的文字主要是标题和相关的字母以及图表等。

文字在电视新闻中的作用显得越来越重要，精当的文字，恰当的表现方式，如合适的字体、具有视觉冲击力的颜色，能够吸引观众的注意，言简意赅地突出新闻要点。电视中文字的功能主要是提要、强化的作用。如中央电视台《新闻联播》中重要新闻的播出往往配上整屏字幕，现在各电视台都在新闻节目中大量使用滚动字幕，来增加新闻的信息含量。文字与画面应相得益彰，不能喧宾夺主。以画面为主，文字主要是补充说明，或是使整个电视片的结构相对完整、严谨。

3. 访谈新闻中问题的设计是关键，写作中要注意哪些方面？

答：电视访谈新闻是以对话交流传达信息的报道方式，写作样式是一种对话式的文体。

写作中首先要通过解说词交代新闻的背景，以免观众在收看新闻时感到突兀。

另外解说词可以使整个新闻的结构紧凑，补充说明或强调深化访谈中未能涉及的重要信息；

其次注重问题的设计，层层递进，逻辑清晰，不能就一个层面喋喋不休，而要步步为营，深入挖掘事实真相。

4. 有人说现场报道不需要文稿的写作，只需要临场发挥，你对其有怎样的认识？

答：现场报道的写作是一种预测性新闻的写作，主要包括报道的结构和语言的选择。语言要精练、准确，配合画面能够生动地再现新闻真相，具有很强的现场感与纪实性。

电视记者要完成精彩的现场报道要有敏锐的观察能力，准确的判断能力和生动的表达能力。

5. 请选择两位不同类型的出镜记者，就他们不同的现场报导的语言风格进行分析比较。

答：可选择《新闻调查》的两位出镜记者，杨春和柴静。杨春内敛、理性，对新闻事件的展示，极富条理，具有很强的说服力；柴静外向，善于调动情绪，现场出镜，充满感染力。

6. 请比较哪些新闻题材适合做连续报道？哪些新闻题材适合做系列报道？并比较在结构和写作上的差异。

答：连续报道是对正在发生、发展中的新闻事件进行及时而又持续的追踪报道。每篇报道都是前一篇报道的延续、拓展，直至事件结束。

连续报道的题材多为重大的新闻事件，影响范围广，持续时间长，受众关注程度高。在媒介竞争异常激烈的西方国家，人们对这一报道形式早已熟稔，有重大事件发生，就会有欲罢不能的追踪报道。所以连续报道往往是悬念迭起、曲折跌宕、引人入胜。成功的连续报道体现制作者独具匠心的运筹策划。

系列报道则有所不同，主要表现在：

第一，选题要有新闻价值。尽管系列报道的时效性要求比其他报道形式要低，但也并非什么题材的信息都可以拿来做系列报道。系列报道中很大一部分是宏大主题，如配合党和政府的中心工作、重大活动而进行的成就性报道。系列报道的选题有较强的新闻敏感，能够紧扣时代脉搏，挖掘现实生活中的新事物、新气象，就一个主题作全面细致的分析。

第二，要有明确的报道思想，在这一思想的统摄下展开策划。策划开宗明义写出报道意图，所有的报道都围绕这一主题展开。

7. 请以环境保护为主题，结合当地实际状况，在 六月五日 “世界环境日”期间策划相关系列报道。

答： 可根据当地的实际情况，结合原有的电视节目形态，围绕环保这一统一主题展开策划。

8. 法治报道是如今电视新闻中报道的热点，许多案件报道通常以连续报道的方式出现，请观察中央电视台两档著名的法治类节目：《今日说法》、《法治在线》，比较分析两档节目报道方式的不同，所带来的文稿写作上的差异。

答：最大的差异是：《今日说法》是以案说法，着重在案情的陈述中讲述相关的法律知识，语言比较犀利，用词比较严谨规范，节目中对案情的学理分析较多。

《法治在线》着重案情过程的展示，连续报道较注重情节的曲折生动，悬念迭出，引人入胜。因此文稿写作中用词要根据需要作相应的变化，节奏要明快，注重悬念的设计。

1. 什么是电视专题片？它的写作有哪些特点？

答：电视专题片是电视制作者针对某一问题、现象、人物或事件，运用多种电视表达手法，

围绕某一主题进行专门报道的一种节目类型。

电视专题片在写作上具有这样的一些特点：（ 1 ）题材具有广泛性与人文性；（ 2 ）主题具有集中性与深入性；（ 3 ）表现形式具有情感性；（ 4 ）表述方式具有一定的文学性。

2. 电视专题片的结构有哪些？它们是如何结构电视专题的？

答：在电视专题片的创作中，存在着这样几种结构：（ 1 ）时间线索式，按照时间的先后顺序安排、搭配片子各个部分的内容，直线式的结构简洁明了，条理清晰；（ 2 ）空间线索式，主要是按照地域、地理的不同分布排列和搭配专题中各个部分的内容；（ 3 ）主题式，此类电视专题的结构方法就是围绕着某一个主题，按照主题的思想的内容增加、减少各个方面的内容。这种电视专题结构的方法主题突出、主次分明、脉络清晰，便于撰稿者阐述理论，也便于观众的观看与理解；（ 4 ）集纳式，又称板块式或典型集合式，这种电视专题片的特点是，内容往往相对分散，整个片子常常被分成平行的几块，这几块的内容在同一个主题的观照下被组合起来，从不同的侧面展现主题的内涵，这种专题片的结构类型有点像“搭积木”，在一个总体的构思下进行组合；（ 5 ）平行对照式，又称复线式或麻花辫式，在专题片中存在着两条交错的线索，两条线索互相对立而又相互关联，此类专题常常提炼出双方冲突的方面来进行比较、冲撞，从而表现主题凸现的思想，适合于论辩式、对比式的电视专题片；（ 6 ）传统故事式，又称为直叙式，是一种“走马观花式”的线形的讲故事的方法，类似中国古典小说（传奇）的写法，利用一个完整的故事结构、曲折的情节、详细的细节来打动读者，所以直叙式电视专题片的写作的主要的特点就是讲好故事。

3. 电视专题片中的“文”与“画”的关系如何？请具体谈谈它们的优势和缺点？

答：文与画是电视片中两个不可或缺的因素，两者相辅相成，任何一方的缺陷都会严重影响电视专题片内涵的表达与传递。所以在专题片的创作过程中，每一个部分的创作，都力求使画面与文字（包括文字转化后的声音）有机地组合在一起，完整地表达专题的思想。“文”与“画”的关系在电视专题片的创作中主要有以下三种：（ 1 ）声画同一。是指电视上的画面和文字、解说传播的是同一个具体的内容，呈现的是同一个事物。（ 2 ）声画对立（或称声画对位）。是一种与声画同一相对立的声画结构形式，这时电视上的画面和文字、解说呈现出相互对立的情况，声音和声源不出现在同一个画面中，而是佐以“画外音”，用与画面的内容相对的解说文字从“反方向”来强化画面与解说内容之间的对立，产生“第三义”。（ 3 ）声画并立。也就是说，电视上的画面和文字、解说表面上各成系统，似乎互不相干，但实质上，它们有着内在的联系。这时电视的表意的内容为画面与解说之和。

在电视专题中，专题的解说词──“文”具有非独立性。主要体现在：（ 1 ）电视解说词不能独立于事件的画面之外；（ 2 ）电视解说词具有一定的文学性；（ 3 ）电视专题的解说词是为“看”而写。

在电视专题中，专题的画面体现出这样的一些特点：（ 1 ）电视画面的直观性；（ 2 ）电视画面的现在时态；（ 3 ）电视画面叙事的模糊性。这些优点和缺点告诉我们，电视画面本身在表意方面的局限，要求在画面表意之外引入其他的元素，增强、丰富画面的表现力，这样能够弥补画面表意缺陷的解说文字自然而然就进入到电视创作的视野中来。

4. 电视专题片的种类有哪些？它们分别有什么特点？ 答：（ 1 ）纪实型。 纪实型的电视专题片，采用自然、朴实的方法，真实地反映社会生活、文化现象以及历史人物等方面，它的主要创作方法是使用声画一体的表意体系，使画面与解说文字共同揭示生活本身具有的内涵和意蕴。纪实型的专题一般有明显的纪实风格特征。

纪实型的电视专题片从创作的形式上可分为纪实式和访谈式两种，前者类似记叙文，着重对现场外景的拍摄，强调真实的人物，在真实时间、真实的空间中发生真实的事，不但要求画面具有纪实的风格，同时也要求解说语言具有同样的风格；后者则是通过人物之间的对话和现实的环境来反映人物或事件，它的文字创作主要体现在后期制作中的解说的串联、概括以及相关的述评。

（ 2 ）表现型。表现型的电视专题片，也叫创意型的电视专题片，是在生活真实的基础上，渗透入创作者浓厚的主体意识。

此种类型的专题片具有较强的创造意识，它主要旨在营造一种意境，抒发作者强烈的思想感情，或为了表达一种理念，宣传一种形象，力图给观众以独特的审美感受。表现型的电视专题片包括风光专题、艺术专题以及形象宣传片。

（ 3 ）政论型。政论型电视专题片是以传递思想与观念为主要任务的一种专题片，它主要针对现实中具有普遍性的事件、问题、社会现象或重大政治事件等表示自己的立场、意见或者态度。在政论型专题创作的过程中，有较强的针对性与鲜明的政治色彩。通常以实况画面配上解说词，以适度的音乐来渲染气氛，增强专题片的艺术感染力。

这种专题片时空跨度大，手法多样，或全篇围绕一个中心论点进行论述，或采用叙述与议论相结合的手法。前者就是有“形象化政论”之称的理论专题片，后者则包含历史文献专题片。

5. 电视专题片与电视纪录片的区别与联系各是什么？ 答：在中国的电视界，一直对电视专题片和电视纪录片存在着不同的看法。主要有这样几种：第一种是“等同说”。这种看法把两者当作是同一种节目类型，专题片就是纪录片，纪录片也就是专题片。专题片的提法只是我国电视界自己的一个约定俗成的提法。第二种是“包涵说”。这种看法认为专题片和纪录片互为从属，尤其是纪录片，它只是专题片中的常见的一种节目样式。第三种是“畸变说”。认为专题片是中国特定的历史时期产生的一种畸形的节目类型。第四种是 “差异说”。这种看法把专题片和纪录片完全当作是两种独立、不同的节目样式，它们各有自己的特点。第五种是“深度新闻报道说”。这种说法认为，电视专题是“电视新闻深度报道的主要形式之一。与报纸、广播和通讯社的通讯相对应，它常对新近发生、发现的具有典型意义的人物、事件、问题、社会现象等，进行纪录、调查、分析、解释、评述等，深入、完整地反映该事物的发生、发展、结果及影响的全过程，揭示了主题的深刻意义。”

对这样纷繁复杂的关系，电视界从概念、内涵以及外延区别等方面对它们进行了合理的分类与归并，最后按节目的报道形式、节目播出方式、以及节目的传播方式等标准进行分类，把电视专题分为四大类：报道类（含纪录片）、栏目类、非栏目类以及其他类。

可以说，传统的对电视专题片的划分主要依据的是创作主题的集中、统一以及对题材的深入挖掘；而纪录片的主要划分依据是它对“真实”的不同理解──主要体现在运用不同的创作风格与表现手法来呈现和表达真实，更多是对表达形式的依赖。它们两者的特性从内容和形式两个方面全面地勾勒了电视专题的特征，它们之间的关系是具有相对的独立性，同时又在形态上有一些质的区别。

1. 试选择目前市场上的某一品牌牙膏，以其产品说明书为依据，运用感性与理性相结合的手法构思电视广告，写出具体的创意说明。

答：理性诉求方法的运用侧重于对牙膏某一功效的表现，例如：防蛀、清新口气、使牙齿洁白等功效。此功效的表现应立足于产品说明书，注意一些专业术语的使用，增强广告的说服力，并且要有逻辑层次，便于说服受众。感性诉求方法的运用可立足于某一生活情景的表现，因为牙膏属于日常消费品，与受众的日常生活有关联，可结合表现的功效选择合适的情景，例如清新口气功效的表现可选择男女同事或恋人相处的场景，由于口气不清新带来了生活中一些尴尬的事。

2. 汇源品牌新推出了“他”与“她”系列饮品，请分别为其设计一则生活片段型电视广告，写出具体的文案。

答：首先要确认“他”与“她”饮品的诉求对象是谁，从而选择合适的广告表演者；其次确定广告的诉求要点，从而确定广告的主题；再次，要围绕以上两点进行生活片段的设计，重点表现“他”与“她”的功能性特点。

3. 2008年奥运会在北京举行，试以奥运为主题为某品牌饮料写作一则促销广告文案，要求把促销内容写进标题里。 答：由于奥运会的赞助商具有全球排他性，因此在广告中要注意与奥运会相关的连接点的使用，不能违规。对于该题而言，促销主题的选择很重要，要在标题里体现具体的量化或奖品的内容。

4. 试分析某则名人代言的电视广告，在文案写作上是否体现了名人与产品的融合。

答：分析可以主要从产品是否与名人的身份、生活背景相适应；名人使用该产品是否真实可信；产品的主要特点与名人气质是否相匹配等方面进行考虑。

5. 试以某品牌手机为例，创作一则故事型电视广告，体现手机的拍照功能。

答：广告文案的主题即体现手机产品的拍照功能，关键是选择怎样的故事题材。可从手机的拍照功能的具体使用场景着手去思考，例如恋人相处时的快乐时光、父母对身在异乡子女的关注等方面去构思情节。

6. 12月1日为世界艾滋病日，试以消除歧视为主题写作一则电视广告文案，要求主题明确，充分运用电视媒体的特性。

答：首先广告主题是消除对艾滋病病人或病毒感染者的歧视；电视媒体最主要的特性是视听综合，因此该题应侧重于对画面的设计，可通过烘托等手法表现被歧视者的痛苦，从人类普遍的同情心出发去进行构思，文案可以以内心独白、人物语言、画外音等方式去表达被歧视者的痛苦。

7. 试以一则以儿童为诉求对象的电视广告文案为例分析其语言特色，是否体现了文案写作的适应性原则。

答：儿童广告文案的语言大都较有童趣，比较口语化，不必过多讲究遣词造句，比如某品牌饼干广告在表现吃法时所使用的“舔舔、泡泡”。所以分析以儿童为诉求对象的电视广告文案语言是否适应了儿童的需求，可从具体产品针对的儿童人群的年龄特征、心理特点入手进行分析。

8. 试运用感性诉求方式为某品牌果汁饮料写作一则电视广告文案，要求诉求方式运用得当，注意画面与文案的配合。

答：首先选择某品牌果汁饮料为表现对象，因其是果汁饮料，所以在选择广告文案诉求时，可从新鲜、健康等角度考虑；第二步从感性诉求角度出发，选择合适的情感或情绪要素，如爱情、友情、生活情趣等角度进行电视广告文案的构思。

9. 试运用理性诉求方式为某品牌感冒药写作一则电视广告文案，要求诉求方式得当，注意药品广告文案写作的规范。 答：首先选择市面上的某品牌感冒药为表现对象，阅读其说明书，找出广告文案的诉求要点；其次要根据国家有关药品广告的法律法规，注意选择合适的表现策略；最后从理性诉求角度出发，选择产品的功能进行表现，注意文案的事实清楚、证据确凿、论证充分、说明清晰，要有很强的逻辑性和说服力。

10.试以具体的饮料电视广告文案为例，分析其诉求重点有哪些。

答：诉求重点大致有：（1）口味的纯正与口感的独特；（2）产品蕴含的个性与时尚概念；（3）产品中蕴含的生活情趣与情感因素；（4）营养丰富与均衡；（5）绿色、天然、纯净等。

案例分析

一、现实生活中的戏剧性

《偷自行车的人》片段 播放

[ 分析 ]

希区柯克说得好：“所谓戏，亦即去掉了那些平淡无奇的片段后的生活事件。”意大利影片《偷自行车的人》，整个情节就是由男主人公一辆自行车被偷而危及生存才跃出生活的常轨的。情节较胜于一般的生活事件之处就在于：它通常是选择那些富于戏剧性的部分，利用环环相扣的因果推进把人物拉出生活的常轨，然后以不可抗拒的逻辑去征服观众。不难发现，这些影片所采取的都是把人物推出正常生活轨道以外，去考察他命运的改变、推进事件的连续发生这样的构思方式。

二、电影时空的交错与建构

《广岛之恋》片段 播放

[ 分析 ]

在影片中，雷乃通过描写法国女演员和日本建筑师的一段短暂恋情，以及在其中不断穿插的女演员在二战中与一个德国士兵的不幸初恋，造成了在整体上的对比效果。这种对比不仅表现在镜头与镜头之间，而且表现在剧作的部分与部分之间，于是便把属于镜头组接技巧的蒙太奇上升为剧作结构的手段。雷乃首次使用“闪切”作了重建时空的尝试。他让镜头在 1958 年的广岛和 1944 年的法国纳韦尔城之间反复地跳切，使女主人公在广岛与日本建筑师短暂的恋情这眼前的现实和她在纳韦尔城不幸的初恋这在头脑中存在的现实交叉在一起。这样，时空的交叉不仅表现了战争的阴影始终笼罩在女演员的心头，使她无法以正常的心理面对现实的恋情，而且镜头的突然闪切也逼真地模仿了意识突然转向的心理活动特点。正因为这样，多时空交叉的剧作结构才经常被用来刻画心理。它打破以现实事件顺序发展的逻辑，而追求叙述的主观意味，以人物的心理变化来对剧情加以新的布局和剪裁。

三、电影的时空重构与影像修辞

《战舰波将金号》片段 播放

《罢工》结尾资本家屠杀工人的隐喻蒙太奇片段播放

[ 分析 ]

爱森斯坦1925年的经典作品《战舰波将金》中沙皇军队对同情哗变的群众实施血腥屠杀的电影片段，也是世界电影史中著名的片段之一，是电影再造心理时间的典型案例。影片描写的是一场血腥的屠杀。在丧心病狂的沙皇兵士那罪恶的枪口之下，手无寸铁的无辜百姓四散奔逃、纷纷倒地。白色恐怖中，血迹斑斑的敖德萨阶梯在无声地控诉。

敖德萨阶梯也许是世界上最著名的阶梯。蒙太奇理论的祖师爷谢尔盖·爱森斯坦用敖德萨阶梯作黑板，摄影机作笔，为电影事业的后继者们上了最生动的一课。在短短六分钟的屠杀段落里，爱森斯坦足足用了一百五十多个镜头（每个镜头平均不到三秒），反复在屠杀者与被屠杀者之间进行切换，在此过程中，爱森斯坦还画龙点睛地设计了一个婴儿车沿阶梯滑落的场面，为观众平添了一种忧虑、紧张和恐惧。

敖德萨阶梯其实并不长，但是爱森斯坦将不同方位、不同视点、不同景深的镜头反复组

接，扩大了阶梯的空间，使敖德萨阶梯显得又高又长，这种空间的变形显然是为了渲染沙皇军队的残暴。

《罢工》是爱森斯坦投身电影后拍摄的第一部长片，影片中对“吸引力蒙太奇”的运用，是他对电影修辞的尝试，影片结尾资本家屠杀工人的隐喻蒙太奇片段，至今仍然是电影史上最著名的的修辞镜头之一。

纪实风格是影视创作的两种重要的风格（写实和写意）之一。写实风格的影片因接近日常生活的形态，更容易使观众产生真实的幻觉。 1. 中国电视新闻节目的表现形态有哪些特征？

答：（ 1 ）电视新闻传播符号的多样性；（ 2 ）电视新闻传播的现场感与时效性；（ 3 ）电视新闻传播的真实性与参与性；（ 4 ）电视新闻语言的贴近性、口语化。

2. 电视新闻的表现手段有哪些？如何避免“声画两张皮”的现象？

答：符号是信息传播的载体，报刊新闻主要依靠文字符号传达信息，广播新闻主要通过声音来表达意义。电视新闻传播符号呈现多样化，主要有三种：画面、声音、文字。

电视画面具有现场性、选择性和多义性的特点，电视新闻是对特定的时间和空间中的现实生活的再现，这使得电视新闻的表现力更为充分、冲击力更强。

电视的声音主要由同期声、解说、音响与音乐构成。

电视的文字主要是标题和相关的字母以及图表等。