您的姓名： [填空题] *
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您的班级： [单选题] * ○20电商1班 ○20电商4班
○20电商2班 ○20电商5班
○20电商3班
电子商务文案是动态的，它是基于（）媒体生成传播。 [单选题] * 电子
网络(正确答案) 报纸 书刊
主要用于表现广告的内容，一般放置在网页中较为醒目的位置，例如网站主页的顶部，是哪类文案？ [单选题] * 横幅广告文案(正确答案) 详情页文案 电商品牌文案 网络推广文案
下面选项中，不属于电子商务文案类型的是（）。 [单选题] * 横幅广告文案 网络推广文案 竖版广告文案(正确答案) 电子商务品牌文案
在互联网上收集的一手资料或原始信息是哪种调研方法？ [单选题] * 在线调查问卷 随机抽样调查 直接调研(正确答案) 间接调研
（）是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律等因素。 [单选题] * 微观市场环境 直接营销环境 市场环境
宏观市场环境(正确答案)
消费者在购买产品时的内驱力是（）。 [单选题] * 实用动机
购买动机(正确答案) 求美动机 求廉动机
有些消费者愿意尝试新鲜事物，追求时尚潮流属于哪种购物心理？ [单选题] * 个性
好奇(正确答案) 效仿 攀比
哪项广告策略是影响电子商务文案写作的最核心部分？ [单选题] * 广告创意策略(正确答案)
广告价格策略 广告诉求策略 广告媒体策略
（）是指产品设计的情感程度。 [单选题] * 参与度 情感诉求 理性诉求 情感因素(正确答案)
主要利用人的友情、亲情、同情等情绪并将其延伸到产品上，从而使消费者对产品产生好感是哪种诉求方式？ [单选题] * 理性诉求 负面情感诉求 正面情感诉求(正确答案) 情理结合
采取“以理服人”的诉求方式是（）。 [单选题] * 理性诉求(正确答案) 负面情感诉求 正面情感诉求 情理结合
感性诉求方式即通常所说的（）。 [单选题] * 以理服人
以情动人(正确答案) 情理结合
理性诉求
“爱她就请她吃哈根达斯”采用哪种诉求方式？ [单选题] * 理性诉求
感性诉求(正确答案) 情理结合 情感因素
在首页、详情页的展示页面上，除了要具备营销性的促销文案外，还可以在页面的分栏放置一些符合店铺调性的（）。 [单选题] * 群号 视频广告 辅助文案(正确答案) 图片广告
（）偏重于以往的经验、模式，是对旧意识的改良，并不能产生新的创意。 [单选题] *
纵向思维(正确答案) 横向思维 收敛思维 逆向思维
与垂直思维相对应的一种思维方法是（）。 [单选题] * 纵向思维
横向思维(正确答案) 收敛思维 逆向思维
下列文案中不属于蹭热点的是（）。 [单选题] * 你的未来无限量，你的洪荒之力众人皆知 天生快乐的人，真的有洪荒之力 勇敢上扬，用事实让质疑声闭嘴 今年夏天冷到家的热门新闻(正确答案)
文案一旦引起了消费者的好奇心，自然就容易使消费者与（）之间产生互动。 [单选题] * 商品(正确答案) 其他消费者 企业 文案创作者
下列属于搭场景的是（）。 [单选题] * 9.9元包邮 全网销量第1名 1年卖出7亿多杯
生活本该自由，不做家务真好(正确答案)
“几万次的锻打，铸就每口锅的灵性，温馨相伴的万家灶火，谱写着动人的美食传奇”属于下列哪种文案？ [单选题] * 激好奇
创意境(正确答案) 搭场景 增热点
通过（）可以让搜索引擎搜索到你想要的结果。 [单选题] *
词语 词组 关键字 关键词(正确答案)
（）是指经常被大量搜索的词语。 [单选题] * 泛关键词(正确答案) 核心关键词 相关关键词 长尾关键词
（）是指经过关键词分析，可以描述网站核心内容的“主打”关键词。泛关键词
核心关键词(正确答案) 相关关键词 长尾关键词
百度竞价的一大特点就是（）。 [单选题] * 按成交付费 免费
按点击效果付费(正确答案) 按展示付费
（）是商品标题的基本要素。 [单选题] * 商品规格 商品质量 商品颜色
单选题] * [ 商品名称(正确答案)
商品标题的模板是？ [单选题] * 品牌名+名称+叫卖+属性(正确答案) 品牌名+名称+颜色+属性 品牌名+名称+规格+属性 品牌名+名称+规格+数量
（）是指将消费者使用本产品后的感受，以图片的形式呈现在商品详情页中。 [单选题] * 商品细节图 场景图 商品总体图
消费者感受图(正确答案)
（）是将商品目录上的商品特点照抄下来，然后对每个要点延伸说明。 [单选题] * 衬托对比法
目录要点延伸法(正确答案) 九宫格思考法 三段式写法
（）是通过“故事”来为产品添加附加价值，让顾客更加容易接受。 [单选题] * 以理性说服顾客
以情感打动顾客(正确答案) 用数据说服顾客 用事实说服顾客
（）是极有效率的推广手段，品牌形象具有极大的经济价值。 [单选题] *
宣传 文案 品牌(正确答案) 产品
（）是指消费者以回购或其他方式继续使用或支持某个品牌，更反复地表现在购买支持某一品牌的产品或服务的积极行为。 [单选题] * 品牌形象 品牌粉丝 商品回购
品牌忠诚度(正确答案)
（）是通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征。 [单选题] * 历史型故事
传说型故事(正确答案) 创业型故事 理念型故事
（）是通过介绍与电子商务品牌相关的任务来撰写的品牌故事。 [单选题] * 历史型故事 细节型故事 创业型故事 人物型故事(正确答案)
（）是伴随着互联网的发展而逐渐形成的网络平台，不仅网民可以在其中发表自己得到观点，企业也可以在其中发布产品或服务信息。 [单选题] * 新浪
论坛(正确答案) QQ 微信
（）是进行论坛推广的首要步骤。 [单选题] * 寻找目标论坛(正确答案) 熟悉论坛 顶帖 注册论坛账号
新浪、搜狐、网易、腾讯属于（）网站。 [单选题] * 门户类(正确答案) 论坛类 行业类 地域类
猫扑、天涯属于（）网站。 [单选题] * 门户类
论坛类(正确答案) 行业类 地域类
（）要求短小精悍、主题明确。 [单选题] * 论坛型文案 微博文案(正确答案) 文学创作 公众号文案
（）是写作中最常用的一种方法，也就是按先重要后次要的顺序来写。 [单选题] * 倒金字塔法(正确答案) 故事引导法 核心观点罗列法 各个击破法
（）也叫求异思维，是对司空见惯、已成定论的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。 [单选题] * 热点借势 加入互动 逆向思维(正确答案) 带入萌宠
电商文案可以通过哪些网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力？ * 文字(正确答案) 图片(正确答案) 视频(正确答案) 超链接(正确答案)
电子商务文案在营销中的作用有哪些？ * 促进品牌资产的积累(正确答案) 取得消费者的信任(正确答案) 整合与互动的作用(正确答案) 增加外部链接和点击量(正确答案)
怎样才能写出优秀的网店详情页文案，达到引人注目的效果？ * 内容充实，主题明确(正确答案)
吸引人的标题(正确答案) 文字简洁(正确答案) 图片美观(正确答案)
当下较为主流的博客平台有哪些？ * 新浪博客(正确答案) 微信朋友圈 网易博客(正确答案) 搜狐博客(正确答案)
电子商务文案的特征是？ * 创作目标市场化(正确答案) 平台渠道互联网化(正确答案) 内容表现多媒体化(正确答案) 广告效果可测量化(正确答案)
电子商务文案岗位能力要求有哪些？ * 合理的知识结构(正确答案) 洞察力和创造力(正确答案) 团队协作能力(正确答案) 良好的职业道德(正确答案)
消费者的需求偏好与哪些因素有关？ * 性别(正确答案)
家庭生命周期(正确答案) 收入(正确答案) 年龄(正确答案)
文案创作者在进行文案写作前，要跟企业确定哪些内容？ * 广告目标(正确答案) 广告基调(正确答案) 广告策略(正确答案) 广告插图
广告投放策略有哪些？ * 人群定向策略(正确答案) 推广时间段投放策略(正确答案) 理解信息流量平台的分发机制(正确答案) 重点关键词投放策略(正确答案)
电子商务文案的诉求方式通常有哪些类型？ * 感性诉求(正确答案) 理性诉求(正确答案) 实用诉求 情理结合(正确答案)
理性诉求的关键是给消费者提供（）。 * 有价值的信息(正确答案) 具体的信息(正确答案) 情感的统一 情绪的共鸣
感性诉求分为哪些类型？ * 全面感性诉求 侧面感性诉求
正面感性诉求(正确答案) 反面感性诉求(正确答案)
品牌风格可以通过哪些方面共同体现？ * 图片
产品(正确答案) 文案(正确答案) 设计(正确答案)
人的思维方法主要有哪些？ * 垂直思维(正确答案) 发散思维(正确答案) 头脑风暴法(正确答案) 顺向思维(正确答案)
电子商务文案主题=（）+信息个性+（）。 * 广告目标(正确答案) 广告基调 广告策略 消费心理(正确答案)
在确定文案写作基调后，（）等文案都需要在统一的文案形式上进行延伸，保持整体风格统一。 * 首页(正确答案) 详情页(正确答案) 客服(正确答案) 宣传册(正确答案)
反其道而行之的文案撰写切入点是指运用（）的思维方式，构想出一个意想不到的广告意境。 * 垂直
反常规(正确答案) 反传统(正确答案) 反顺向(正确答案)
以下选项中，蹭热点文案需要注意什么？ * 为了蹭热点而蹭(正确答案) 追求及时性忽略事实(正确答案) 强烈的个人倾向(正确答案) 触碰敏感话题(正确答案)
以下哪些是造冲突的文案？ * 事故责任不清怎么办(正确答案)
孩子学习成绩差，不好好听课，学校又没办法管理怎么办(正确答案) 今年夏天冷到家 19.9元最后2小时
以下哪些是列数据的文案？ * 立减60元(正确答案) 线上销量30000件(正确答案) 9.9元包邮(正确答案) 100%新疆长绒棉(正确答案)
以下哪些是关键词的种类？ * 泛关键词(正确答案)
核心关键词(正确答案) 相关关键词(正确答案) 长尾关键词(正确答案)
选择核心关键词需要注意哪些？ * 内容相关性(正确答案) 百度指数(正确答案) 定位精准(正确答案) 商业价值(正确答案)
从用户的角度出发设置关键词应该注意哪些习惯？ * 用户的搜索习惯(正确答案) 用户的浏览习惯(正确答案) 用户的阅读习惯(正确答案) 用户的个人习惯
以下哪些是影响商品排名的因素？ * 成交量(正确答案) 收藏数量(正确答案) 分享量
卖家信誉度(正确答案)
以下哪些是百度收录关键词的方式？ * 页面精美 内容字数多 百度竞价(正确答案) 免费排名(正确答案)
以下哪些是商品的基本属性？ * 商品规格(正确答案) 名称(正确答案) 材质(正确答案) 颜色(正确答案)
商品标题的作用主要是？ * 被买家搜索(正确答案) 给商品定义
激发买家的点击欲望(正确答案) 增加买家的购买欲望
商品详情页的作用是？ * 增加对商品的了解(正确答案) 展示商品的功效(正确答案) 取得消费者信任和好感(正确答案) 引导消费者下单(正确答案)
商品详情页的原则是？ * 虚实结合(正确答案) 图文并茂(正确答案) 详略得当(正确答案) 手法多样(正确答案)
以下哪些是详情页文案的写作要求？ * 规矩工整
统一叙述风格(正确答案)
确定核心点(正确答案) 个性化的语言(正确答案)
以下哪些是电子商务品牌故事的文案写作类型？ * 历史型故事(正确答案) 创业型故事(正确答案) 人物型故事(正确答案) 理念型故事(正确答案)
代入感可以从哪些维度发散思维？ * 情感(正确答案) 行动(正确答案) 画面(正确答案) 心理(正确答案)
传播效果体现在以下哪个方面？ * 传播次数
传播速度(正确答案) 传播范围(正确答案) 传播内容
品牌故事的内容要包含写作的六项基本要素，即时间、地点、人物、（）、（）和（）。 * 事件(正确答案) 行为 原因(正确答案) 结果(正确答案)
发挥故事诱惑力的方式主要有（）和（）。 * 直接告诉消费者品牌的功能和利益所得(正确答案) 让消费者通过故事对品牌产生情感(正确答案) 让消费者感同身受 让消费者融入场景
以下哪些是论坛推广的特点？ *
话题开发程度高，参与人流量大(正确答案) 成本低(正确答案) 结构分布合理(正确答案) 有强大的聚众能力(正确答案)
根据网站性质不同，论坛可以分为哪些类型？ * 门户类(正确答案) 论坛类(正确答案) 行业类(正确答案) 地域类(正确答案)
通过以下哪些可以写出吸引目标受众群体的推广文案？ * 重复发帖
选择用户感兴趣的话题(正确答案) 吸引人的标题(正确答案) 帖子内容(正确答案)
针对论坛的特点，可以从哪些方面来选择话题？ * 娱乐新闻(正确答案) 社会热点(正确答案)
引发争议(正确答案) 日常小事
微信文案写作的方法有哪些？ * 核心观点罗列法(正确答案) 各个击破法(正确答案) 倒金字塔法(正确答案) 故事引导法(正确答案)
电子商务文案较之传统文案可信度更高。 [判断题] * 对
错(正确答案)
电子商务文案贯穿整个网络平台，作用范围更加广泛。 [判断题] * 对(正确答案) 错
网络推广文案的写作方式更加自由，更加符合当下的网络文化潮流。 [判断题] * 对(正确答案) 错
直接营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者及社会公众等因素。 [判断题] * 对(正确答案) 错
产品的生命周期包括萌芽期、成长期、衰退期三个阶段。 [判断题] *
对
错(正确答案)
广告基调是指企业的广告活动所要达到的目的。 [判断题] * 对
错(正确答案)
广告媒体策略旨在解决广告的媒体发布渠道问题。 [判断题] * 对(正确答案) 错
如果用一个公式来定义电子商务文案的主题，如下：电子商务文案主题=广告目标+信息个性+消费心理，是否正确？ [判断题] * 对(正确答案) 错
目前越来越多的文案创作者在撰写文案时多采用“理性诉求+感性诉求”相结合的方式。 [判断题] * 对(正确答案) 错
理性诉求不能够直接传递有效信息。 [判断题] * 对
错(正确答案)
不同类型的产品要配合不同的文案。 [判断题] * 对(正确答案) 错
收敛思维又称集中性思维。 [判断题] * 对(正确答案) 错
头脑风暴法是我国提出的一种创造能力的集体训练法。 [判断题] * 对
错(正确答案)
“今年夏天冷到家”的属于搭场景的文案。 [判断题] * 对
错(正确答案)
走心的文案一定是能与用户产生关联的场景化描写，制造场景化阅读。对(正确答案) 错
关键词的排名直接决定了用户是否能看到你的网站。 [判断题] * 对(正确答案) 错
相关关键词又叫“辅助关键词”或者“扩展关键词”。 [判断题] * 对(正确答案) 错
长尾关键词一般较短，往往只能由1个词语组成。 [判断题] * 对
错(正确答案)
百度竞价的特点就是按商品成交量付费。 [判断题] *
判断题] * [ 对
错(正确答案)
商品标题限定在40个汉字（80个字符）以内。 [判断题] * 对
错(正确答案)
商品标题中出现与其他商品相比较的情况属于滥用关键词。 [判断题] * 对(正确答案) 错
文案中不可以关联推荐一些同类产品或搭配套餐。 [判断题] * 对
错(正确答案)
没有品牌文化的支撑，仅仅依靠价格竞争换来的市场份额是短暂的收益。*
对(正确答案) 错
品牌故事的写作角度比较单一。 [判断题] * 对
错(正确答案)
人物型故事的写作只能写品牌创始人或者老板。 [判断题] * 对
错(正确答案)
韩国“吕”品牌是使用了选择有亮点的故事的写作技巧。 [判断题] *
判断题] [对(正确答案) 错
文案标题可以在第一时间吸引读者的眼球，引起读者的阅读兴趣。 [判断题] * 对(正确答案) 错
纯文字朋友圈文案6行内全显示，超过6行但少于200字，6行外用“更多”代替。 [判断题] * 对(正确答案) 错
“文字+图片（视频）”的朋友圈文案最为常见。 [判断题] * 对(正确答案) 错
微博每条消息最多可以800字。 [判断题] * 对
错(正确答案)
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