开放教育招生宣传媒介作用比较

第１６卷　第５期　阿　广擂电　天雩季报　Ｖｏ１．１６　ＮＯ．５　２０１１年１０月２５日　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　Ｒａｄｉｏ＆ＴＶ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｏｃｔ．２５．２０１１　开放教育招生宣传媒介作用比较　赵会民，杨书军　（河北广播电视大学，河北石家庄０５００７１）　摘　要：电大教育面临着来自教育体制改革、教育市场竞争以及系统生存发展环境等诸多因素的严峻挑　战，面临着如何更好地适应社会需求、如何适应日益激烈的生源竞争的挑战。仅就招生环节来考察，具体的招　生措施、宣传媒介的合理运用是电大系统招生成败的重要一环，是决定招生投入产出比的重要核算指标。　关键词：开放教育；招生宣传；媒介作用；比较　中图分类号：Ｇ７２８　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—４６９Ｘ（２０１１）０５—００９７一Ｏ２　伴随着互联网技术与现代通讯技术的跨越式发　任教师介绍推荐的，间接说明开放教育招生还没有能　展，网络教育已经成为成人高等教育的主流，并越来　够引起学校全体专任教师的重视。　越显现出强大的生命力。电大教育面临着来自教育　体制改革、教育市场竞争以及系统生存发展环境等诸　二、印刷媒介　多因素的严峻挑战，面临着如何更好地适应社会需　该学院在２０１０年招生中使用的印刷媒介载体主　求、如何适应日益激烈的生源竞争的挑做。　要是报纸、传单、招贴等。　本文以某省电大开放教育学院２￣）１０年春、秋两　１．报纸　季开放教育学员注册人数为数据源，对开放教育招生　报纸虽然具有传播面广、传播迅速、阅读率较高、　的广告宣传媒介以及相互作用进行梳理、分析，以使　文字表现力强、便于保存和查找、传播费用较低等优　今后招生宣传的费用使用更为合理，效益更为突出。　点，但是其缺点亦非常突出，那就是时效性短，传播信　一言语媒介　息易被读者忽略。缺点虽然很明显，但从调查的实际　、数据分析，报纸广告的作用还是比较大的。根据测　言语媒介即语言媒介，主要指个人在人际传播中　算，在２０１０年春秋两季注册学员中，有近４００人也就　使用的各种信息传递方式。就本文来说主要是学校　是近３７％的学员直接或间接受到了报纸广告的　教职工以及在读学员的介绍、推荐。某省电大开放教　影响。　育学院２０１０年春季招生的３４０名注册学员中，经测　２．传单、图片和招贴　算，通过言语媒介报名的有９０人，占到全部注册学员　根据中央电大的相关政策，该学院制作了单张的　总数的２６％。其中与该校教职工有姻亲关系的有５　招生宣传简章以及招生宣传图片并充分利用了中央　人；教职工介绍、推荐的有２２人；在读学员推荐的有　电大统一制作的宣传招贴，在校内外能够允许的公共　６３人，占到当季注册学员总数的１８．５％。而当年秋　场所进行了公开悬挂和告贴，作为其他主要媒介的辅　季注册的６７０名学员中，通过言语媒介而报名注册的　助手段，有效地弥补了言语媒介与印刷媒体的不足，　是１０２人，占注册总数的１６％。其中，教职工介绍推　并且给人以极强烈的视觉冲击，是上述媒体的有效补　荐的人数是３７人，占注册总人数的６９６；在读学员介　充和说明。　绍推荐的有６５人，占注册总人数的近１０％。这一数　据可以说明该院的专业设置、教学、管理等支持服务　三、电子媒介　得到了学员的认可，另外也说明语言媒介的作用的确　该学院招生宣传应用的电子媒介主要是网络版　不可忽视。不过，在教职工介绍推荐的、春秋两季取　简章发布与ＱＱ在线咨询。电子媒介的优势是即时、　得注册资格的５９名学生中，没有一位学生是经由专　快速，但是缺点亦很突出，需要固定的载体，受限于时　收稿日期：２０１１一Ｏ５—１６　作者简介：赵会民（１９６８一），男。河北辛集人，讲师，主要从事开放教育招生工作研究。　９８　阿　广播电　丈雩季报　负责的局面。　第１６卷　间与空问，且耗时费力。虽然通过网络简章与ＱＱ在　线咨询而报名注册的学员仅是极少数，但是作为一种　新兴的宣传手段，方便了部分咨询者，同时也对开放　响力，改变开放教育招生仅仅由相关部门与相关人员　２．传统意义的印刷媒介的作用仍旧彰显着其不　可或缺的作用　教育的网络载体间接起到了宣传和证明的作用。　四、其他传播媒介　除了使用语言媒介、印刷媒介、电子媒介，该学院　在招生中还用到一些其他的媒介形式，本文特指针对　特定单位和系统的招生推介。事实上这些推介和以　上三种媒介都有密切的联系，甚至是属于这三种媒介　但是，要努力规避印刷媒介的缺陷，筛选不同读　者的阅读习惯，在具体媒介载体的选择与宣传时间段　上要注意甄别、研判；在文字与版面设计上认真推敲　与考量，力争在有限的版面内承载最大的信息量。　３．网络版简章与ＱＱ在线资讯平台要提升制作　与咨询水平　的组成部分，之所以把它单独罗列出来，是因为在生　源竞争日趋激烈的环境下，上述三种媒介的弊端日益　显现，各自存在缺陷。特定的或是定向的招生推介主　要是基于对行业和系统的学历与知识需求进行逐项　网络版简章要充分利用网络平台信息量大、图文　并茂、动态显示、持续时间长的特点，提升简章制作的　科技与人文水平；切实提高ＱＱ在线咨询人员的业务　水平并加强业务培训，注意政策的把握与文字语言的　准确。　４．针对行业与系统的招生推介要继续挖掘潜力　梳理与分析，针对相关行业或系统的有针对性宣传推　介，这种直接的“点对点”的上门宣传与推介也是该学　院目前所大力倡导并重点实施的招生宣传方式。经　过２０１０年春秋两季招生的检验，这种宣传媒介的成　效是显而易见的，在全部１　１００名注册学员中，来自　努力使得开放教育的生存与发展与行业要求和　行业发展相适应，奠定开放教育生存与发展的社会基　础和生源储备，努力建构开放教育以行业、系统为支　撑点的“网格状”招生格局。　５．积极拓展新的广告媒介与宣传手段　于特定行业与系统的注册学员占据了将近５０％的份　额。通过与行业或系统的合作与交流，一方面确保了　招生计划的完成，另一方面为今后的开放教育招生贮　备了良好的社会资源，形成了稳定的生源和积极的社　会舆论氛围。　注意拓展新的宣传媒介，比如通过实物广告媒介　像手提袋、便签、日常生活用具等创新宣传理念与宣　传手段；积极参与其他高职院校或是中等专业学校的　校园生活与学生活动；借力社会公益活动提升学校整　体形象和社会认知度等，从而赋予开放教育招生宣传　新的内涵，为开放大学的创建积累丰富的社会资源和　广泛的生源基础。　通过以上分析，我们对开放教育招生宣传媒介的　作用可以得出如下结论：　１．言语媒介的重要作用不可忽视　使得全体教职员工的切身利益与开放教育的招　生密切联系；充分挖掘并发挥教职工、学员的社会影　参考文献：　［１】李刚，何磊．广播电视大学招生的机遇、挑战及策略研究［Ｊ］．河北师范大学学报（教育科学版），２０１１，（３）　［２］赵会民，赵西敏．对大学生上网目的的词查分析［Ｊ］．新闻爱好者（理论版），２０１０，（５）．　Ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｒｏｌｅｓ　ｏｆ　Ｐｕｂｌｉｃ　Ｍｅｄｉａ　ｉｎ　Ｏｐｅｎ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　Ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔ　Ｚｈａｏ　Ｈｕｉｍｉｎ，Ｙａｎｇ　Ｓｈｕｊｕｎ　（Ｈｅｂｅｉ　Ｒａｄｉｏ＆ＴＶ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈｉｊｉ￣ｈｕａｎｇ，Ｈｅｂｅｉ　０５００７１，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｒ＇Ｉ、ＶＵ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ｆａｃｅｓ　ｓｅｖｅｒｅ　ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ　ｆｒｏｍ　ｍａｎｙ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｌｉｋｅ　ｔｈｅ　ｒｅｆｏｒｍ　ｏｆ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ｓｙｓｔｅｍ，　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓｕｒｖｉｖａｌ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｙｓｔｅｍ．Ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ　ａｌｓｏ　ｃｏｍｅ　ｆｒｏｍ　ｈｏｗ　ｔｏ　ｂｅｔｔｅｒ　ａｄａｐｔ　ｔｏ　ｓｏｃｉａｌ　ｎｅｅｄｓ，ｈｏｗ　ｔｏ　ａｄａｐｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ　ｆｉｅｒｃｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ　ｏｆ　ｓｔｕｄｅｎｔｓ　ｅｎｒｏｌｌ—　ｍｅｎｔ．Ａｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ａｓｐｅｃｔ　ｏｆ　ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔ，ｔｈｅ　ｓｐｅｃｉｆｉｃ　ｅｎｒｏｌｈｎｅｎｔ　ｍｅａｓｕｒｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｒａｔｉｏｎａｌ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｐｕｂｌｉｃ　ｍｅｄｉａ　ｃｏｎ—　ｓｔｉｔｕｔｅ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐａｒｔ　ｆｏｒ　ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ　ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔ　ｉｎ　ＲＴＶＵ　ｓｙｓｔｅｍ．ｗｈｉｃｈ　ｉｓ　ａｌｏ　ｔｓｈｅ　ｋｅｙ　ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ　ｉｎｄｉｃａｔｏｒ　ｔｏ　ｄｅｔｅｒｍｉｎｅ　ｔｈｅ　ｉｎｐｕｔ—ｏｕｔｐｕｔ　ｒａｔｉｏ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｏｐｅｎ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎ；ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔ；ｒｏｌｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｍｅｄｉａ；ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ